jquery set data attribute value

//<div id="myElementID" data-myvalue="37"></div>
var a = $('#myElementID').data('myvalue'); //get myvalue
$('#myElementID').data('myvalue',38); //set myvalue

$(this).attr("width", "500");

<a data-id="123">link</a>


var id = $(this).data("id"); // Will set id to 123

alert($('#outer').html());   // alerts <div id="mydiv" data-myval="10"> </div>
var a = $('#mydiv').data('myval'); //getter
$('#mydiv').attr("data-myval","20"); //setter
alert($('#outer').html());   //alerts <div id="mydiv" data-myval="20"> </div>